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      米コストコの中國初開店は大盛況 時価総額70億ドル以上大幅上昇
      2019-09-01 14:46:01   From:   コメント:0 クリック:

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        米國の大手スーパー?コストコ(中國名?開市客)の中國大陸部初店舗は、このほど大盛況のうちにオープン初日を迎えた。來店客があまりに多すぎたため、営業を切り上げざるを得なかったほどで、各方面の注目を集めた。これと同時に、コストコの株価もうなぎ登りで、中國店のオープン以來、上昇を続けている。中國新聞社が伝えた。

      中國店がオープンした27日、コストコの米國市場での株価は終値が前営業日比5%上昇した。この日のナスダック総合指數は同0.34%低下だった。翌日も株価は値上がりを続け、同0.72%上昇した。これはつまり、上海店がオープンしてから、コストコの時価総額が70億ドル(1ドルは約106.4円)増加し、人民元に換算すると500億元(1元は約14.9円)以上増えたということだ。対照的に、ウォルマートの株価は27日は同0.38%上昇、28日は同0.27%上昇にとどまった。

      中國國際貿易促進委員會研究院國際貿易研究部の趙萍部長は、「コストコが中國で幸先良いスタートを切ったのは主に、先だって天貓(Tmall)と協力して旗艦店を開設したこと、米國で暮らしたことのある中國人が増えたことから、コストコの高品質?低価格のブランドイメージが中國人消費者に受け入られたためだ。またコストコが開店當日に力の入った販売促進キャンペーンを展開したこともある」と述べた。

      メディアのまとめた統計によれば、コストコの日用品の価格は一般的に市場価格より30-60%安く、食品類も10-20%安い。アルコール度數53度のマオタイ酒はわずか1498元、五糧液も919元で、市場価格より明らかに安い。生鮮食品と日用品のほか、ダイヤモンドやゴールド、ブランドバッグなどのぜいたく品も売られており、こちらも市場価格より安い。

      趙部長は、「コストコのビジネスモデルの中核は會員から年會費を徴収することにある。會員は會費を支払って低価格の商品を購入できる権利を手に入れる。これにオープン初日の力の入ったキャンペーンが加わり、店內にある商品は価格面で極めて大きな魅力をもつようになり、大勢の來店者で賑わうことになった」と述べた。

      趙部長は、「コストコのビジネスモデルが中國で成功するかどうかはまだ結論が出せない。実際、コストコが商品価格を安く抑えられる大きな原因は、提供する商品の種類を限定していることと、箱売り(パッケージ販売)をしていることにある。このため消費者が1回の買い物で購入する商品の量は多くなり、実際に必要な量を上回ることが多い。こうした消費モデルが中國人消費者に受け入られるかどうかは、しばらく様子をみる必要がある」と強調した。

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